Entenda o que muda e como sua empresa pode se preparar desde já
📉 O que está acontecendo?
Segundo matéria publicada no Valor Econômico, a Meta anunciou que vai alterar sua política de comissão para anúncios veiculados nas plataformas da empresa a partir de 2026. Isso significa que anunciar no Facebook e no Instagram vai ficar mais caro, especialmente para quem faz isso por meio de plataformas terceirizadas (como ferramentas de automação e gerenciamento de mídia).
Hoje, os anunciantes que veiculam campanhas via parceiros ou plataformas externas não pagam nenhuma taxa adicional à Meta. A partir de 1º de julho de 2026, a Meta passará a cobrar uma comissão de 30% sobre esses anúncios.
📌 Isso significa que, se a sua empresa investe R$ 10.000 em tráfego pago por meio de um parceiro, poderá pagar até R$ 13.000 para manter o mesmo nível de entrega.
🧾 Por que esse aumento está acontecendo?
A justificativa da Meta é a reestruturação da forma como anúncios são distribuídos e gerenciados em suas plataformas. Com o avanço da automação via IA e a padronização dos canais de entrada (API de conversão e gerenciamento de eventos), a empresa quer garantir controle sobre a origem e qualidade dos anúncios — e, claro, aumentar a receita operacional.
Além disso, essa mudança também é uma resposta às pressões por privacidade e rastreamento de dados, como as atualizações do iOS e as diretrizes de GDPR e LGPD, que dificultam o desempenho de campanhas mal otimizadas.
🧨 O impacto direto para pequenas e médias empresas
Para quem trabalha com orçamento controlado, esse aumento pode ser um desafio real. Negócios que já enfrentam dificuldades para escalar o tráfego pago com consistência sentirão ainda mais:
- Custo por clique (CPC) maior
- Menos alcance com o mesmo orçamento
- Queda no retorno sobre investimento (ROI)
- Dependência de impulsionamentos para ter visibilidade
É por isso que o momento de se preparar é agora.
🧭 5 ações para contornar o aumento de custos e manter resultados
Se o custo da mídia vai subir, é hora de aumentar a eficiência da estratégia. Veja o que você pode fazer desde já:
1. Crie conteúdo estratégico para Reels e feed
Invista em conteúdo orgânico bem produzido, que envolva, eduque e conecte com seu público.
Reels, carrosséis e vídeos curtos ainda têm excelente alcance sem precisar de mídia paga.
2. Fortaleça seu posicionamento digital
Uma marca bem posicionada não depende só de anúncio para vender.
Quando o cliente reconhece sua autoridade, ele procura você — não o contrário.
3. Construa uma base própria com e-mail marketing e leads diretos
Depender apenas do Instagram ou do Facebook para vender é perigoso.
Tenha uma lista de e-mails ativa, fluxos automatizados e campanhas segmentadas. O custo é baixíssimo — e o retorno, real.
4. Otimize cada centavo investido com dados e acompanhamento
Não basta impulsionar. Você precisa medir, testar e corrigir.
Tenha uma equipe ou parceiro que analise métricas como CPC, CPA, ROI, CTR e saiba o que está funcionando ou queimando dinheiro.
5. Diversifique os canais e formatos
Explore parcerias, conteúdo colaborativo, SEO, YouTube Shorts, LinkedIn e outras formas de distribuição. Quanto mais autossuficiente for sua audiência, menos dependente você será dos anúncios pagos.
📍 Conclusão
O aumento nos custos de anúncios da Meta pode parecer uma barreira, mas também é um chamado para evolução.
Empresas que se antecipam e ajustam suas estratégias conseguem manter — ou até aumentar — seus resultados com mais inteligência e menos desperdício.
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